专家点评
涨了30%不带回头的微博——中国网红经济的佼佼者
2017-08-10
WB的商业模式

昨晚微博股价上演了惊心一幕:盘前发布的业绩大好而盘前股价大跌逾6%,盘中一度跌幅达到了10%,而后有强势拉升,收盘竟涨1.12%,站稳升幅,并未受股价利好出货的影响。
微博是中文内容领先的社交媒体,公司月活达到3.4亿,日活达到1.54亿。通过下表可以看出,公司月活和日活在近三年以来均保持上升趋势;在经历了15和16年日活和月活比值下降后,公司在今年重新焕发活力,日活月活比值上升,用户黏性加强。有报告显示,中国互联网用户在2016年6月已经达到7.1亿,这就意味着,微博已经渗透到接近一半的互联网用户。

WB独一无二的商业地位
目前,中国社交平台主要是以微博和微信两大平台为主,二者具有明显的不同性。微信是一个相对封闭的平台,信息的提供只能是朋友之间,因此其联系功能较强。而微博则是一个完全开放的平台,任何人都可以向公众提供信息,交流对象不一定是朋友,可以是任何人,这种弱关联性和一对多的信息扩散模式,能够更加快速高效地传播信息。
此外,微博用户包括知名人士和重要的意见领袖,以及明星和公共人士,其数量是微信的40倍有余。公司通过账户管理,在更加垂直的领域培养大V用户,根据公司透露,在公司的45个垂直领域,拥有每月超过10亿的读者人数。通过下表,可以得知公司的18个垂直领域,其中包括,美食、购物、金融、音乐、电影等方面,在这18个领域中每月的读者人数超过100亿。

WB的内容构成
微博起初是以推特为样本进行运作,经过多年的发展,其已经发展为囊括推特、Instagram、YouTube等多样式的综合社交媒体平台。下图展示了公司2016年微博的信息格式,文本信息和图片信息仍占据接近60%的份额,其余的视频、音乐、链接等格式占据40%。

同时,视频和直播流正在发力,从下图可知,去年三季度短视频观看次数同比增长超过7倍,总播放量超过2300万次,平均每日观看次数达到26万人次,观看人数达到538万人。视频形式较为轻松地向用户传递信息,而且单位时间内信息量丰富,加之技术的进步,使得用户能够随时随地进行视频播放。

而且有机构预计,中国未来将成为世界上最大的数字市场,短视频信息的增长,直播界的火爆,更是证明了这一点,预计在2018年,中国数字市场将达到7650亿美元。

变现能力超强
庞大的用户基数,中国的网红经济,促使微博在社交媒体中变现能力是最强的,其方式主要包括以下几个方面:
广告业务,直接帮助中小企业,运用用户在微博购买广告栏位,可以让用户直接从微博导入其他电子商务网站,达到购物体验的无缝连接。而且,网红和企业达成推广协议,借助视频和直播发布、推广商品信息,使得用户可以以较低的成本达到推广的目的。
增值服务,微博去年开始问答产品,通过向目标提出问题并设立奖励款项,完成回答后就可以受到款项,其他用户分享答案需要支付一定费用;最后微博和问题提出、回答者分享其他用户分享的支付费用。
微博主要是满足了人们更高的需求层次,根据马斯洛需求层次理论,更高层次的需求是人们的自我实现。微博正是搭建了这一平台,未来公司更是可以享受行业发展的契机,长期稳定增长。
 
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